Защо IMAX внезапно е навсякъде?

Том Круз имаше съществена поръчка. Той искаше IMAX да покаже последния си филм „ Мисия: Невъзможно “ - и единствено неговият филм - на гигантските му екрани в продължение на три седмици. Това е типът на извънредно осъществяване, което малко филми получават.

тъй че господин Круз отиде напряко на върха. Той се обърна към основния изпълнителен шеф на IMAX Рич Гелфорд, който имаше свои молби. Той искаше всички министър председатели на „ Мисията: Невъзможно “, дружно с прожекциите на пресата и прожекциите на въздействието, да се проведат в спектакъл IMAX. И той искаше господин Круз да утвърди екраните на компанията по време на световната си конференция за кино лентата, който се отваря този уикенд.

" Като смешка споделих: " Том, без значение какъв въпрос ви задава, вие би трябвало да отговорите на Imax. " Той се съгласи да направи това. театралния бизнес. Компанията, учредена в Торонто, има за цел да даде на киноманите по -потапящо преживяване с по -големи екрани, по -добър тон и по -стръмни места за сядане, което доближава феновете до екрана. Сега той има 416 места в Северна Америка и 1322 в чужбина. Това е единствено 1 % от всички екрани в света, само че те постоянно съставляват по-голям % от завръщането на кино лентата за бокс офиса, привличайки обилни тълпи за по-скъп билет от типичното театрално място.

През последните два месеца екраните на IMAX доставиха екраните на IMAX 39 милиона до Глобалния бокс за " Глехонта " за " Глобални каси " за световния бокс за „ Глехонски касиер “ за световния бокс за „ Грешници “ за 39 милиона $ за световния бокс за „ Грешките “ (извън Щатски долар 321 милиона), Щатски долар 30. Minecraft Movie ”(общо 930,1 милиона долара) и 30,5 милиона $ за„ Thunderbolts* ”(общо 330 милиона долара). („ Thunderbolts* “ и „ Minecraft “, всеки игра в театрите на IMAX за две седмици. „ Грешниците “ бяха върнати на девет места за трета седмица.)

В резултат на това холивудските студия слагат по-голям акцент върху марката IMAX, даже приготвяйки логото на IMAX в по-голям вид, вследствие на това, че има по-голям брой на IMAX. Дисни стартира това предходната година с „ Кралство на планетата на маймуните “ и „ Alien: Romulus “. За „ Аматьорът “, дребен екшън филм, изработен от студиите от 20 -ти век тази година, етикетът „ Vengeance е по -голям в IMAX “ наподобява по -голям от заглавието на кино лентата. „ Thunderbolts* “ на Marvel получи.

" за някои от тези филми, които имат история на франчайзинг-и също са налични у дома-марката IMAX може да помогне да се приказва с огромния екран на екрана на кино лентата и спектакъла ", сподели Асад Аяз, президентът на маркетинговия в злост. „ Това го отличава от стрийминг, което също е огромен бизнес за нас, тъй че може да бъде потребно. “

въпреки всичко не всички в филмовия бизнес са разчувствани от възнесението на IMAX. Some worry that its limited number of screens, and higher prices for admission, could turn moviegoing from a frequent activity into a luxury experience that further reduces overall attendance.

“It’s great to be able to provide premium experiences to people who want it, ” said Greg Marcus, chief executive of the company that operates Marcus Theaters, the fourth-largest chain in the Държава, само че единствено с три IMAX екрана. „ Но 80 до 85 % от нашия бизнес идва от обичайните театри. И по тази причина би трябвало да бъдете доста деликатни, с цел да не оставяте обичайния опит в популяризирането на другия. “

Усложняващи спомагателни въпроси, множеството театрални вериги имат лични екрани с огромен формат. Regal Cinemas има RPX. Театрите на Cinemark имат CinemarkXD, а Marcus има както Ultrascreendlx, по този начин и Superscreendlx. AMC, най -големият сценичен изложител, има няколко: Dolby Cinema, Prime и Laser.

Когато киноманинът купува билет за по-голямата част от тези екрани с огромен формат, изложителят обичайно отмерено разделя приходите със студиото. Но когато киноманинът закупи билет за спектакъл IMAX, изложителят и студиото би трябвало да дадат понижение на своите акции, постоянно до 12,5 %, на IMAX. (Театрите също би трябвало да заплащат годишна такса за IMAX за поддържане на техните проектори и екрани.)

И въпреки всичко IMAX е премиум опцията с огромен формат, които студиите разпространяват повече от останалите.

" театри са се борили и наподобява, че са доста по-големи от други. За аудиторията е премиум форматът “, сподели Джеф Голдщайн, президент на дистрибуцията за Warner Bros.„ Всеки обособен изложител не желае да се откаже от марката си и мисля, че тактиката им е интелигентна. Gelfond купи IMAX през 1994 година посредством капиталова компания, която е съосновател. По това време IMAX е бил прочут най-вече с театрите в музеите и други културни институции, показвайки това, което назовава филми „ Мечки, китове и печати “. Едва през 2003 година компанията се впусна в партньорства с Холивуд. Когато „ Avatar “ беше пуснат през 2009 година, той събра 250 милиона $ на 282 IMAX екрана. Холивуд видя.

IMAX чака да генерира 1,2 милиарда $ доходи от боксофис през тази година, най-многото си. Но компанията към момента е относително дребна. Той регистрира доходи от 87 милиона $ през последното тримесечие и 8 милиона $ облага. По -голямата част от екраните на компанията се ръководят от други притежатели на спектакъл като взаимно дружество и те споделят доходи за продажба на билети. В тези случаи IMAX получава прорез на касата единствено от студията, а не от изложителите, само че въпреки всичко той управлява програмирането.

фактът, че IMAX работи с театрални вериги, не стопира господин Гелфорд да ги обиди. „ Техните премиум екрани са просто постоянни екрани, които са просто по -големи “, сподели той. „ Ние влагаме в страховит опит. Те влагат в закупуването на общоприет проектор и слагането му на по-голям екран. “

Не всички са съгласни с оценката на господин Гилфорд за неговите съперници, в това число самите съперници. И въпреки всичко неговият пугилистичен жанр го е стигнал надалеч в Холивуд. Наскоро той влезе в трънливия свят на Netflix и театрално систематизиране. Развлекателният колос от дълго време е избягал от издаването на филми в театрите преди стрийминг услугата. Миналия месец Тед Сарандос, изпълнителен шеф на Netflix, назова общинския опит да гледа филм в спектакъл „ остаряла концепция. “

Но IMAX реализира договорка, с цел да покаже идната кино лентата на Грета Гервиг, с цел да покаже идната договорка на Грета Гервиг в идната акомодация на „ Хроничките на хрониките, да покаже идната кино лентата на Грета Гервиг, с цел да покаже идната договорка на Грета Гервиг в„ Хроничките “, с цел да покаже идната кино лентата на Грета Гервиг в„ Хроничките на Хроничния услугата за стрийминг. That has left some industry insiders wondering whether theaters would be willing to play a Netflix film at all, even if they are contractually obligated to under their deal with IMAX.

“It does cause a conflict in the sense that Netflix has been quite public with negative comments, ” Adam Aron, AMC’s chief executive, said in an interview. „ Но с цел да подкрепим богатите, ние ще играем„ Нарния “. И бихме желали да можем да убедим Тед Сарандос, че Netflix ще бъде преимущество, в случай че той прегърне театри на филми. “

Някои споделят, че директните връзки на господин Гелфунд с някои точни холивудски режисьори са поставяли директните взаимоотношения с някои режисьори на холивуд, които споделят, че директните взаимоотношения с някои холивудски режисьори са предавали директните връзки на Topholwood. Кристофър Нолан („ Опенхаймер “) и Райън Куглер („ Грешници “), и двамата са стреляли с IMAX камери, а други са станали евангелисти за марката. На филмовия фестивал в Кан този месец господин Гелфорд разкри, че господин Нолан ще снима цялостния си филм „ Одисеята “, с IMAX камери.

Неговите връзки с някои кино звезди също могат да помогнат-и той е благополучен да се бори за тях. Г-н Mr. Минута по -късно господин Круз отговори: „ Благодаря, приятелю. Ще го смажем идващото лято. “